Ammattimaisia kiinteistönomistajia ja rakennuttajia edustava Rakli ry sai ensimmäisen pääekonomistinsa keväällä 2024. Tämä ja alasta lisääntynyt uutisointi antoivat hyvän lähtökohdan rakentaa Raklista koko alan markkinatiedon asiantuntijaa, jolta toimittajat saavat aina näkemyksiä ja mielipiteitä.
Kaiun ja Raklin yhteistyö käynnistyi kesällä 2024. Päätavoitteiksi asetettiin Raklin aseman vakiinnuttaminen luotettavana markkinatiedon tuottajana, pääekonomisti Julia Ruotsin nostaminen median luottokommentoijaksi sekä toimittajasuhteiden vahvistaminen.
Aihealueiden määrittämisen jälkeen sovitimme mediatyön markkinasyklien mukaan viestinnän vuosikalenteriin, johon lisäsimme myös Raklin uudistetut suhdanne- ja markkinakatsaukset. Niistä johdettuja ajankohtaisia uutiskulmia veimme mediaan tilaisuuksissa ja asiantuntijoiden tapaamisissa.
Uusi pääekonomisti esiteltiin taloustoimittajille henkilökohtaisilla viesteillä, ja järjestimme hänelle tapaamisia sekä alan kehityksen taustoittamiseksi että ajankohtaisista aiheista. Erityistä huomiota kiinnitimme aluelehtien toimittajien palvelemiseen.
Työn mittareiksi oli määritelty kasvu haastattelupyyntöjen määrässä sekä Raklin näkyvyydessä valtakunnallisissa ja alueellisissa medioissa sekä ammattimedioissa. Näin mitattuna työn tulokset ovat vakuuttavia.
Niin Julia Ruotsin kuin muidenkin Raklin asiantuntijoiden haastattelut yleistyivät vuoden mittaan, ja Raklin katsaukset nousivat esiin laajasti medioissa – usein tärkeimmissä talous- ja uutismedioissa, kuten Kauppalehdessä, Helsingin Sanomissa ja Ylen uutisissa. Keväällä 2025 mediaosumien kokonaistavoittavuus oli nelinkertaistunut keväästä 2024.
Toimittajilta saatu palaute osoittaa, että he pitävät Raklia entistä selkeämmin datalähtöisenä tiedonlähteenä. Median edustajat ottavat nykyisin yhteyttä suoraan Raklin asiantuntijoihin ja etenkin pääekonomistiin.
Tulosta ovat tuoneet järjestelmällinen työ mediasuhteiden rakentamiseksi, ajankohtaiset mediatilaisuudet ja toimittajatapaamiset, viestien puhuttelevuuden varmistaminen ja niiden mediakohtainen räätälöinti sekä Raklin asiantuntijoiden aktiivisuus.
”Tiimimme on saanut rinnalleen Kaiun loistavat viestinnän ammattilaiset. Heidän briljantti osaamisensa, ahkeruutensa ja kyky tunnistaa kiinnostavia juttuaiheita ovat olleet meille kullanarvoisia. He ovat olleet sparraajia, näkökulmien haastajia ja välillä myös väsymättömiä työmyyriä. Yhteistyömme on ollut mutkatonta, aidosti innostavaa ja todistetusti tuloksellista”, sanoo Raklin viestintäjohtaja Susanna Aula.
Raklin kaltainen organisaatio hyötyy kumppanista, joka pystyy sparraamaan, löytämään kiinnostavia näkökulmia ja tekemään käytännön työtä omien resurssien rinnalla. Yhteistyössä mutkattomuus on olennaista.
Tärkeää on myös se, että Raklin asiantuntijat ymmärtävät viestinnän arvon ja näkevät sen olennaisena osana asiantuntijatyötä.
”Yhteistyö viestintätoimiston kanssa on kuitenkin tehnyt tämän entistä näkyvämmäksi. Se on ennen kaikkea osoitus siitä, että viestintä on voimakas väline vaikuttaa ja kehittää koko toimialaa.”