Tuoreen Yrityspäättäjien viestintäbarometrin mukaan peräti 94 prosenttia yritysjohtajista toivoo viestinnälle strategista roolia, mutta vain noin puolet viestijöistä ajattelee tämän toteutuvan käytännössä. Samaan aikaan 63 prosenttia viestinnän ammattilaisista näkee työnsä tilaustoimintona tai tukipalveluna.
Yhteiskunnallinen vaikuttaminen ei kuitenkaan voi olla viestinnälle tehty ”tilaus”, vaan viestinnällä on oltava keskeinen rooli teeman valinnasta ja sidosryhmien luotaamisesta lähtien.
Arla haluaa edistää aamupalapuhetta ja nuorten aamupalasyömistä suomalaisessa yhteiskunnassa, ja on loistava esimerkki siitä, kuinka viestintä on aidosti strateginen työkalu vaikuttavuustyössä.
Arlalla alettiin muutama vuosi sitten kiinnittää huomiota siihen, että nuorten aamupalasyöminen – tai pikemminkin syömättömyys – on globaali haaste.
Suomessa THL:n kouluterveyskysely on jo pitkään osoittanut, että moni nuori jättää aamupalan syömättä.
Arlalla haluttiin ymmärtää, miksi näin on ja minkälaisia vaikutuksia tällä on nuoriin. Kaiun sisaryhtiö Tutkimustoimisto Vastakaiku toteutti Arlalle ja sen kumppanille Mannerheimin Lastensuojeluliitolle laajan aamupalatutkimuksen.
Tutkimus vahvisti, että 44 prosenttia 13–17-vuotiaista nuorista ei syö aamupalaa arkiaamuisin, ja että tällä on tuntuvia vaikutuksia heidän jaksamiseensa, mielen hyvinvointiinsa ja fyysiseen oloonsa. Aamupalan syövät nuoret ovat tyytyväisempiä elämäänsä.
”Viimeistään näiden tulosten kohdalla teimme päätöksen, että haluamme aidosti auttaa nuoria. Kyse ei ole vain aamupalasta, vaan se vaikuttaa laajasti nuorten hyvinvointiin. Maitotaloustuotteet ovat merkittävä osa terveellistä ruokavaliota, joten meillä on mandaatti puhua aamupalan puolesta”, sanoo Arlan markkinointijohtaja Anne Terimo.
Teeman valinta oli Arlalta sekä strategisesti että viestinnällisesti rohkea teko, koska kaupallisessa mielessä aiheen edistäminen sataa väistämättä myös muiden toimijoiden laariin.
Siitä huolimatta Arla haluaa olla mukana avaamassa keskustelua ja käynnistämässä ilmiötä, johon se toivoo myös muita toimijoita omilla toimillaan mukaan.
Rohkeutta on sekin, että hyväksyy, että kaikkea ei voi itse kontrolloida.
”Toivomme, että aamupalan tärkeydestä puhuttaisiin enemmän ja että se saisi isomman merkityksen yhteiskunnassamme, mutta ymmärrämme, että emme pysty saamaan muutosta aikaan yksin. Olemme jo käyneet yhden kokoon kutsumamme pyöreän pöydän keskustelun eri alan toimijoiden kanssa, ja toiveemme on, että mahdollisimman moni taho ottaisi tämän aiheen pöydälleen”, Terimo kertoo.
Aamupalatutkimuksen tulokset ovat antaneet Arlalle ja Kaiulle vahvan pohjan suunnitella ja toteuttaa viestinnällisiä tekoja aamupalateeman ympärille.
Nuoria kannustetaan heidän suosimissaan kanavissa syömään aamupalaa: Maailmanlaajuisen #GetReadyWithMe-tiktokilmiön jalanjäljissä Arla on lanseerannut #GetBreakfastWithMe-hashtagin parinkymmenen vaikuttajan kanssa. Youtubessa suosittu Toimistopojat-tubettajaryhmä on puolestaan tehnyt Arlalle ja Mannerheimin Lastensuojeluliitolle kouluille jaettavaa minipodcastia.
Vanhempia on puhuteltu muun muassa perinteisellä mainonnalla ja digitaalisella vanhempainillalla.
Syksyn mittaan näkyvät Kaiun kanssa suunnitellut toimenpiteet.
Pelkkä näkyvyyden saaminen aiheelle ei vielä automaattisesti ole vaikuttamista. Jotta viestinnän vaikuttavuutta voidaan seurata, sitä pitää mitata.
Arlalla mittari on selkeä: tavoitteena on lisätä aamupalaa syövien nuorten osuutta. Tämän mittaamiseksi aamupalatutkimus uusitaan säännöllisin väliajoin.
Jos luvut kehittyvät parempaan suuntaan, on tavoitteessa onnistuttu.
”Tämä on pitkäjänteistä työtä, joka tulee vaatimaan vuosia tai vuosikymmenen, ennen kuin muutosta oikeasti saadaan aikaan”, Terimo sanoo.
Blogi on koostettu Viestintätoimisto Kaiun ja ProComin yhteistyössä järjestämän Aamu ytimessä -tilaisuuden (2.9.2026) pohjalta. Viestinnän roolista yhteiskunnallisen uskottavuuden rakentamisessa olivat keskustelemassa Arlan markkinointijohtaja Anne Terimo, Kaiun johtaja Annikka Koivu sekä tutkimustoimisto Vastakaiun toimitusjohtaja Katariina Tenhunen. Voit katsoa keskustelun alta.